McAfee 商标策略与规范

McAfee 商标和品牌是宝贵的企业资产,也是我们知识产权的重要组成部分。McAfee 商标和徽标须严格按照 McAfee 的有效书面许可条款使用。

规范
商标符号和版权声明
第三方使用 McAfee 代码名
联系信息
McAfee 商标和批准使用的名称


规范

客户、被许可方及其他第三方使用规范

McAfee 的商标和品牌理念
McAfee 的商标和品牌是 McAfee 的知识产权,是公司的重要和宝贵资产。必须正确使用商标。在所有通信、文档和电子邮件中使用 McAfee 的商标和品牌时,请遵守这些规范,以确保正确使用。

这些规范适用于哪些人群?
这些规范适用于 McAfee 员工、客户、被许可方、顾问、外部供应商及其他第三方。

如果您通过签署营销计划协议或其他业务联盟协议成为 McAfee 商标或徽标的许可使用方,则许可协议中可能还规定了一些特殊的权限或使用规范,以补充或取代下列规范。

如果您是 McAfee 的产品或服务提供商,则必须根据您与 McAfee 达成的协议展示或使用 McAfee 的商标。未经 McAfee 书面许可,您不能以宣传由 McAfee 提供的产品或服务为目的使用 McAfee 商标。

所有其他 McAfee 商标或徽标展示都必须遵循下列规范。

McAfee 商标和徽标的使用
您有权按相关商标或服务名称引用 McAfee 产品和服务,只要此类引用:

  • 诚实、公正且不会产生误导;
  • 不会歪曲、误导、暗示或迷惑用户认为 McAfee 是产品或服务的源头,实际上 McAfee 或其分支机构根本不制造或提供此类产品或服务;
  • 须遵循相应策略规范,McAfee 会随时根据自行判断来修改这些规范。

您在使用或显示 McAfee 商标时必须一直遵守:(a) 将 McAfee 商标作为形容词使用,商标前后带有相应的名词;(b) 包含相应的 McAfee 商标所有权声明。
不能,同时也被严格禁止:

  • 将 McAfee 商标或徽标包含到您的产品、服务、域名、商标、标识或公司名称中。
  • 将易与 McAfee 商标或徽标混淆的商标或徽标用于您的产品、服务、域名、商标、标识或公司名称。
  • 将任何 McAfee 名称、标记或徽标与您的产品或服务相联系,以此不当的方式暗示 McAfee 是该产品或服务的来源,或者您的产品或服务经由 McAfee 认可或与 McAfee 关联,而事实上这些关系并不存在。
  • 在未经许可的情况下使用 McAfee 徽标(请与您的 McAfee 营销代表联系,了解可能包含某些 McAfee 商标许可使用的业务计划)。
黄金商标法则
  • 始终将商标作为形容词使用,商标后附有相应的名词。 请勿将商标作为名词使用。请勿使用商标复数形式,也不要将其用作所有格(否则会将商标用作名词)。请勿在商标中加入其他文字、符号或数字,无论是作为单字出现还是以连字符形式出现均不允许。请勿将商标缩写。
  • 始终使用正确的拼写和正确的商标符号。 商标符号最好使用上标或下标格式,如果无法使用这两种格式,请使用括号:(TM)、(SM)或 (R)。
  • 始终按照既定用途使用商标和品牌名称。 请勿将它们用于既定用途之外的商品或服务。请勿以任何方式更改商标和品牌名称。请勿对它们使用双关语或进行负面描述。
正确的商标使用规则包括:
  • 与所有其他商标相同,McAfee 商标应用作形容词而非名词。这意味着,商标后面必须跟随适当的或批准使用的名称。
  • 使用商标时必须同时使用正确的商标符号。
  • 当商标在正文中首次出现或突出显示(如段落标题),并且空间和适用的风格指南允许的情况下,请使用商标符号。
  • 请勿使用连字符连接或缩写商标。
  • 请勿将 McAfee 商标或商标的任何部分用于第三方公司名称、产品品牌名称或产品型号。

产品清单上未列出的 McAfee 产品名称
McAfee 的很多产品名称未在产品清单上明确列出(如 McAfee® AntiVirus Plus、McAfee® Internet Security 和 McAfee® Network Threat Response)。 对于这些名称:

  • 前面必须加上“McAfee”(例如,不能只写成 “AntiVirus Plus”)
  • 每次使用均必须采用完整拼写(即,不得缩写)
  • 它们不具有某个特定名词的含义。

用法示例

右侧 错误
使用 McAfee Total Protection™ 软件抵御病毒和间谍软件的攻击。 使用 McAfee 抵御病毒和间谍软件的攻击。
我已使用 McAfee® AntiVirus Plus 软件扫描了我的计算机。 我已使用 McAfee 扫描了我的计算机。
McAfee® ePolicy Orchestrator® 平台是当前独一无二的最佳解决方案。 McAfee™ ePolicy 是当前最佳解决方案。
McAfee® Total Protection for Enterprise 软件是一个集成的安全解决方案。 McAfee® TPE – Adv. 是一个集成的安全软件解决方案。


商标符号和版权声明

商标符号
以下是 McAfee 商标的商标符号使用规范:

  • 按照产品清单上所示,在产品名称的正确位置显示商标符号(®、™ 或 SM)。
  • 对于在图表、图形、图像和文字处理中显示的商标,也应当使用正确的商标符号。
商标版权声明

以下是 McAfee 商标的商标版权声明使用规范:

  • 适当地进行说明并声明商标所有权,最好将 McAfee 标记声明为归 McAfee LLC 所有。例如:McAfee、McAfee 徽标和 SiteAdvisor 是 McAfee LLC 在美国和/或其他国家或地区的商标或注册商标。
  • McAfee 商标和批准使用的名称列表上列出了需要提供版权声明的 McAfee 商标。
  • 请注意,McAfee 授权您使用的某些 McAfee 商标可能在合同中有一些特定的声明要求或其他限制。有关具体要求,请参阅您的合同或许可协议。

第三方使用 McAfee 代码名

McAfee 代码名
McAfee 使用内部代码名来识别与特定产品或服务相关的项目,这些产品或服务尚处于开发阶段,有些可以公开发布,有些则不可以。这些代码名仅用于跟踪之目的,旨在识别具体项目,并不表明项目的功能集、发布时间表、最终品牌名称,也不表明承诺或保证项目将公开发布。如果使用代码名的项目被公开发布,其将采用商用品牌名称进行推广,所有采用 McAfee 代码名对该产品或服务的引用均应停止。在广告和营销材料中正确使用商业产品名称至关重要,这不仅可以确保准确有效地进行营销宣传,还可避免可能因使用 McAfee 代码名引发的法律纠纷。

第三方使用 McAfee 代码名
McAfee 未授权客户、被许可方及其他第三方在任何产品或服务的广告宣传、促销或营销中使用 McAfee 代码名。如上述各方在广告宣传中使用任何 McAfee 代码名,将自动取消 McAfee 合作营销计划中规定的获得广告补偿的资格,并且还会导致终止 McAfee 营销计划。

第三方引用 McAfee 代码名需自行承担风险
尽管如此,McAfee 不会反对引用即将推出的 McAfee 产品的客户和被许可方有限使用 McAfee 代码名的预发行版本。对于任何此类用途,用户需自行承担风险。

McAfee 对使用 McAfee 代码名不承担任何责任、担保或赔偿
McAfee 不保证 McAfee 代码名是非侵权的或可供商用,并明确表示不作出任何陈述或保证。客户、被许可方或其他第三方使用 McAfee 代码名可能会导致其他方就这些名称权力提起法律诉讼,并可能导致承担相应的法律责任。McAfee 不承担由此类第三方使用(以任何形式) McAfee 代码名引发或与之相关的任何责任或义务。McAfee 在任何情况下均不会对任何客户、被许可方或其他第三方因使用 McAfee 代码名造成的损失进行赔偿、辩护或使其免于损害。第三方使用 McAfee 代码名需自行承担风险。


联系信息

要了解更多信息,请联系:
McAfee 法务部 - 商标和品牌小组
5000 Headquarters Drive
Plano, TX 75024